دسترسی بازاریابی چیست و چگونه آن را محاسبه کنیم

وقتی نوبت به کمپین های بازاریابی شما می رسد، می خواهید مطمئن شوید که بیشترین بهره را از هزینه های بازاریابی خود می برید. مهم است که مطمئن شوید میزان منابعی که برای هر پروژه اختصاص می دهید قابل توجیه است. به عبارت دیگر، شما می خواهید مطمئن شوید که بازگشت سرمایه (ROI) شما همان جایی است که می خواهید باشد.

یکی از راه های تعیین نحوه عملکرد یک کمپین، تعیین محدوده بازاریابی است.

امروز، ما در مورد اینکه دقیقاً دامنه بازاریابی چیست، چرا اهمیت دارد و چگونه آن را با استفاده از یک فرمول اساسی محاسبه کنیم، صحبت خواهیم کرد.

بازاریابی 101

صدها و صدها تفاوت وجود دارد که یک بازاریاب معمولی باید بداند. آخرین روندها چیست، اینفلوئنسرها چه محصولاتی را تحت فشار قرار می دهند، و مهمتر از همه امروز، سیاست چگونه بر عادات خرید مصرف کننده تأثیر می گذارد؟

از آنجایی که چشم انداز مصرف کننده همیشه در حال تغییر است، مهم است که فعالیت های بازاریابی خود را کمی تعیین کنید تا مطمئن شوید که در انتقال پیام شما و جذب خریداران جدید و بالقوه موثر هستند.

اینجا جایی است که دامنه بازاریابی شما وارد عمل می شود. اساساً، دسترسی بازاریابی، تعداد تخمینی مشتریان بالقوه ای است که می توانید با کمپین به آنها دسترسی پیدا کنید.

به عنوان مثال، فرض کنید یک تبلیغ برای پخش در بازی های قهرمانی چهار فینال ایجاد کرده اید. این تبلیغ برای شما یک پنی بسیار هزینه داشت، بنابراین می خواهید با اطمینان از اینکه تعداد زیادی از افراد در بازی تنظیم شده اند و بنابراین تبلیغ را دیده اند، تأیید کنید که ارزش این هزینه را داشته است. روز بعد، رتبه های تلویزیون را بررسی می کنید و می بینید که 16. 5 میلیون نفر بازی را تماشا کردند. این دامنه بازاریابی کمی بالاتر از چیزی است که انتظار داشتید، بنابراین از نتایج راضی هستید.

با این حال، باید این واقعیت را نیز در نظر بگیرید که مردم مانند گذشته به تبلیغات توجه نمی کنند. مردم به تلفن های خود نگاه می کنند، با یکدیگر صحبت می کنند، به حمام می دوند، در حین آگهی های تبلیغاتی میان وعده می خورند و غیره. بنابراین، آیا این تصور واقع بینانه است که 16. 5 میلیون نفر تبلیغات شما را تماشا می کنند؟نه. اما، حداقل شما یک تخمین بسیار تقریبی دارید که چند نفر می توانستند آن را ببینند.

و این بخش دشوار در مورد دسترسی بازاریابی است - در واقع تخمین تعداد صحیح.

محاسبه دسترسی بازاریابی

وقتی نوبت به محاسبه دسترسی بازاریابی می رسد، برخی از رسانه ها آسان تر از دیگران هستند.

بیایید بگوییم که شما یک سری توییت را منتشر کرده اید تا بتوانید یک خط تولید جدید را از بین ببرید. توییتر به راحتی به شما امکان می دهد تا توییت خود را بررسی کرده و ببینید که می توانید ROI خود را ارزیابی کنید ، که در صورت پرداخت هزینه برای ارتقاء توییت ، از اهمیت ویژه ای برخوردار است.

فرمول اصلی برای محاسبه دسترسی ، برداشت هایی است که بر اساس فرکانس تقسیم می شوند (REACH = برداشت/فرکانس).

برای برداشت ، از این فرمول استفاده کنید:

برداشت = هزینه / (کلیک در هر برداشت / 1000)

و برای فرکانس ، از این فرمول استفاده کنید:

فرکانس = برداشت ها / کاربران منحصر به فرد

ما اکنون در نقطه ای هستیم که به دلیل فناوری و ابزارهای موجود ، آسانتر و آسان تر کردن دسترسی شما برای کمپین های آنلاین خاص آسان تر است (یعنی Google AdWords فقط مستقیماً به شما می گوید اگر از نرم افزار آنها استفاده کنید ، یک کمپین تبلیغات بنر را در اختیار شما قرار می دهد.).

برخی از ابتکارات بازاریابی وجود دارد که محاسبه دسترسی به بازار شما را غیرممکن می کند. اگر تبلیغی را در بیلبورد ارسال کرده اید - این امر تقریباً غیرممکن است که بفهمید هر روز چه تعداد اتومبیل توسط بیلبورد سوار می شوند و چند نفر از طرف آن قدم می زنند. می توانید تخمین بزنید ، اما احتمال تخمین دقیق بسیار کم است.

اگر علاقه مند به یادگیری در مورد محاسبه بازاریابی برای انواع سنتی تر تبلیغات/بازاریابی مانند نقاط تلویزیونی هستید ، سپس این صفحه مفید را بررسی کنید.

به خاطر داشته باشید ، به احتمال زیاد تعداد دقیقی برای دسترسی به بازاریابی دریافت نمی کند ، اما یک تخمین می تواند به تعیین اینکه آیا شما باید یک کمپین را اجرا کنید یا نحوه محاسبه نتایج کمک می کند.

چگونه یک سد می تواند به شما در یافتن دسترسی به بازاریابی کمک کند

راه دیگر برای محاسبه دسترسی توسط دارایی به جای کمپین است. با داشتن یک سیستم مدیریت دارایی دیجیتال (سد) ، می توانید اطلاعات را به دارایی ها ، مانند آنچه کمپین ها از دارایی تصویر خاصی استفاده کرده اند ، ضمیمه کنید. با استفاده از این اطلاعات ، می توانید دسترسی به بازاریابی دارایی را محاسبه کرده و نتایج را تجزیه و تحلیل کنید تا ببینید آیا خلاق با مخاطبان کمپین طنین انداز است یا خیر.