چگونه NBA درآمد کسب می کند

گرگ مک فارلین نویسنده مالی و بنیانگذار ControlyOurcash.com است. او همچنین نویسنده کنترل پول شما است: درآمدزایی معنا پیدا می کند.

دکتر جفردا آر. براون یک مشاور مالی ، مربی معتبر آموزش مالی و محقق است که بیش از یک حرفه بیش از دو دهه به هزاران مشتری کمک کرده است. او مدیرعامل شرکت های مالی Xaris و تسهیل کننده دوره برای دانشگاه کرنل است.

هانس دانیل جاسپسون با تأکید بر توسعه نیروی کار ، آموزش و عدالت اقتصادی بیش از یک دهه تجربه در تحقیقات سیاست های عمومی دارد. تحقیقات وی با اعضای کنگره ایالات متحده ، آژانس های فدرال و سیاست گذاران در چندین ایالت به اشتراک گذاشته شده است.

چگونه NBA درآمد کسب می کند

انجمن ملی بسکتبال به دلیل ابتکاری ترین لیگ های مهم حرفه ای ورزشی آمریکای شمالی ، کسب درآمد از ترکیبی از منابع ، از جمله حقوق تلویزیونی ، تجارت و فروش بلیط ، شهرت دارد.

از آنجا که این یک شرکت دولتی نیست ، NBA گزارش های مالی مفصلی را برای عموم منتشر نمی کند. با این حال ، طبق گفته فوربس ، که به طور مرتب ارزیابی 30 تیم NBA را جمع می کند ، کل درآمد در این سازمان در فصل 2018-19 به 8. 76 میلیارد دلار رسیده است. هر یک از تیم ها حداقل 1 میلیارد دلار ارزش دارند و یک تیم به طور متوسط 2. 12 میلیارد دلار ارزش دارد - حدود 14 ٪ بالاتر از فصل 2017-18.

غذای اصلی

• NBA در درجه اول از طریق تلویزیون ، تجارت ، حمایت مالی و بلیط درآمد کسب می کند.
• 30 تیم تشکیل دهنده NBA در فصل 2018-19 به طور متوسط 2. 12 میلیارد دلار ارزش داشتند.
• در طول فصل 2018-19 ، NBA حدود 8. 76 میلیارد دلار درآمد ایجاد کرد.

درک NBA

NBA پس از سایر لیگ های ورزشی (در سال 1946) تأسیس شد و مجبور شد ده ها سال را برای گرفتن همتایان خود در بیس بال و فوتبال بگذراند. این اولین لیگ بود که بازی All-Star خود را به یک آخر هفته سه روزه که با وقایع بارگذاری شده بود ، تبدیل کرد ، اولین کسی که بخش قابل توجهی از درآمد خود را از طریق تجارت به دست آورد.

NBA همچنین اولین کسی است که آگاهانه ترین بازیکنان خود را در سوپر استارهای رسانه ای جهانی توسعه می دهد ، که باعث افزایش محبوبیت لیگ در خارج از کشور شده است. NBA به هر قاره پرجمعیت پخش می شود. در حالی که در دهه 1970 ، فهرست ها تقریباً یکنواخت آمریکایی بودند ، در آغاز فصل 2019-20 ، 108 از 450 بازیکن در فهرست NBA از خارج از ایالات متحده بودند و از 38 کشور جهان استقبال می کردند.

در آمریکای شمالی ، NBA شکوفا می شود اما حاکم نیست. درآمدها تقریباً نیمی از لیگ برتر ورزشی جهان ، لیگ ملی فوتبال است ، نه این که این دو لیگ لزوماً در رقابت هستند. با این وجود ، یکی از بزرگترین اختلافات بین لیگ ها ، منشأ جریان درآمد متنوع NBA است که شامل تلویزیون ، تجارت ، حمایت مالی و بلیط است.

NBA در ایالات متحده محبوبیت زیادی پیدا کرده است و لیگ در لیگ برتر بیس بال به عنوان دومین ورزش محبوب در ایالات متحده حرکت می کند. با این حال ، با میانگین رتبه بندی تلویزیون زیر 4. 0 ، بسکتبال حرفه ای هنوز فضای زیادی برای رشد داخلی دارد.

درآمد تلویزیونی NBA

مانند سایر لیگ های مهم ورزشی ، تلویزیون بخش مهمی از استراتژی تجاری NBA را تشکیل می دهد. تلویزیون برای بسیاری از طرفداران NBA گزینه ای جذاب است زیرا آنها می توانند بازی را به صورت رایگان تماشا کنند ، منهای هزینه ارائه دهنده کابل یا سرویس تلویزیونی آنها. رویدادهای ورزشی زنده با وجود روند روزافزون برنامه های تلویزیونی و استفاده گسترده از DVR ها ، محبوبیت خود را ادامه می دهند.

بین هزینه بلیط برای یک رویداد زنده ، پارکینگ و غذا ، بسیاری از طرفداران تصمیم به ماندن در خانه برای تماشای بازی های NBA دارند ، که دلیل اصلی آن است که درآمد تبلیغات و قراردادهای تلویزیونی NBA در طول سالها افزایش یافته است.

در حالی که قراردادهای تلویزیونی NFL به طور مشهور پرسود است و به طور انحصاری با شبکه های ملی امضا می شود ، NBA 277 بازی فصل منظم را در سطح ملی در سال 2017-18-به علاوه 90 بازی های پلی آف پخش کرد. در فصل 2017-2018 ، NBA TV با 106 بازی منظم ترین بازی های فصل را با 106 و پس از آن دیزنی (DIS) ESPN (87) ، وارنر مدیا (TWX) TNT (67) و ABC (17) پخش کرد.

تلویزیون بیشتر درآمد NBA را به خود اختصاص می دهد. برای فصل 2016-2017 ، TNT و ESPN قراردادهای خود را دوباره به حدود 24 میلیارد دلار در کل افزایش دادند. معامله نه ساله NBA تقریباً 2. 6 میلیارد دلار در سال درآمد دارد. حتی با وجود 400 بازیکن فعال فعال به طور متوسط سالانه نزدیک به 6. 7 میلیون دلار (از سال 2019-20) ، قراردادهای ملی تلویزیون درآمد کافی را برای تأمین حقوق و سپس برخی از آنها ایجاد می کنند.

با این حال ، این قراردادهای ملی هنوز تقریباً 1000 بازی فصلی منظم برای آنها ندارند. با پر کردن این شکاف ، قراردادهای تلویزیونی محلی می توانند سالانه بین 9. 4 میلیون دلار و 149 میلیون دلار در هر تیم (از سال 2017) ناخالص شوند.

معاملات کالا NBA

یکی دیگر از مشارکت کنندگان دیگر در درآمد NBA وجود دارد و برخلاف دیگران ، این یکی با چیزی ملموس مطابقت دارد. این کالاها بیش از یک میلیارد دلار سالانه به حساب می آید و در فصل 2017-2018 ، برای اولین بار در تاریخ NBA ، تیم ها تبلیغاتی را در لباس های خود می پوشیدند.

درآمد پچ جرسی

برنامه جرسی پچ در سال 2016 راه اندازی شد و به طور متوسط ، تبلیغات مربوط به جرسی ها سالانه 9. 3 میلیون دلار تیم ها را جمع می کند. موفقیت اولیه باعث شد NBA در اوایل سال 2019 این برنامه را تمدید کند. تا آن زمان ، NBA بیش از 150 میلیون دلار درآمد جدید کسب کرده بود.

برخی از تبلیغ کنندگان شامل جنرال الکتریک ، شرکت والت دیزنی و راکوتن هستند که یک شرکت تجارت الکترونیکی ژاپنی است. تیم ها نیز سود می برند. به عنوان مثال ، گلدن استریت واریورز سالانه 20 میلیون دلار تخمین زده شده از راکوتن دریافت کرده است.

حمایت مالی

یک مؤلفه مرتبط از تجارت تجارت NBA مربوط به حمایت مالی است. به عنوان نمونه ، در سال 2018 ، میلواکی باکس یک عرصه 524 میلیون دلاری ، Fiserv Forum افتتاح کرد که فرصت کافی برای حمایت مالی ، صندلی های حق بیمه و موارد دیگر ایجاد کرده است.

در ژوئن سال 2015 ، NBA به همکاری دیرینه خود با آدیداس پایان داد و یک قرارداد هشت ساله و 1 میلیارد دلاری با نایک (NKE) امضا کرد. در کل ، این افزایش 245 درصدی در سال نسبت به معامله قبلی بود.

تجارت بلیط NBA

ممکن است تعجب کنید که بلیط در واقع یکی از منابع اصلی درآمد NBA نیست. این تمایل دارد که از برخی دیگر از جریان های درآمد ذکر شده در بالا عقب بیفتد. با این حال ، این بدان معنا نیست که بلیط به هیچ وجه کمک نمی کند.

براساس ESPN ، برای فصل 2018-2019 ، تیم ها به طور متوسط از هر جایی از زیر 15،000 تا بیش از 20،000 هوادار در هر بازی خانگی شرکت می کنند. با هزینه بلیط به طور متوسط به 74 دلار (در فصل 2018-19) ، پول به دست آمده از فروش بلیط به سرعت اضافه می شود. همراه با بلیط ، درآمد اضافی مربوط به بسکتبال (BRI) شامل امتیازات و سایر فروش ها است.

درآمد بین المللی

NBA سالها در سطح بین المللی گسترش می یابد و به ویژه چین به یک منبع اصلی درآمد تبدیل شده است. تخمین زده می شود که چین سالانه 500 میلیون دلار درآمد تولید می کند. بخشی از این درآمد شامل غول فناوری چینی ، معامله 1. 5 میلیارد دلاری Tencent به عنوان شریک دیجیتال منحصر به فرد NBA است.

با جذابیت بین المللی بیشتر نیز سرمایه گذاران بین المللی نیز ارائه می شود. به عنوان مثال ، Alibaba (BABA) جو Tsai سال گذشته 49 ٪ سهام در بروکلین نت را با قیمت 1. 15 میلیارد دلار شایعه خریداری کرد.

جریان بین المللی درآمد همچنین با تصمیم NBA برای شل کردن قوانین بازاریابی خود پیرامون قرار دادن آرم های تبلیغاتی بر روی پیراهن ها گره خورده است. در نتیجه ، بسیاری از شرکت های بین المللی اکنون می توانند از طریق برنامه جرسی پچ و سایر ابتکارات بازاریابی با NBA تبلیغ کنند. گسترش به چین و در سراسر جهان یک استراتژیک است و احتمالاً سهم فزاینده ای از درآمد کلی NBA را برای سالهای آینده ایجاد می کند.

ارزش های تیمی

با افزایش محبوبیت NBA ، ارزش های تیم از نظر متناسب دور می شوند. تیم های NBA به طور مکرر فروخته نمی شوند ، اما وقتی آنها هستند ، هر بار سوابق می گیرند. طی یک دهه گذشته ، میانگین قیمت فروش یک تیم سه برابر شده است.

اعطا می شود ، این امر عمدتاً به دلیل یک نتیجه واحد است: فروش سال 2014 لس آنجلس کلیپرز ، که به 2 میلیارد دلار بی سابقه رفت. حتی با تخفیف در این فروش ، قیمت های باقیمانده نشان می دهد که صاحبان NBA و صاحبان آینده نگر به وضوح انتظار دارند که در چند سال آینده درآمد حتی بیشتر شود.

چالش های آینده

تعدادی از چالش های اساسی در پیش روی NBA وجود دارد ، حتی وقتی بسکتبال حرفه ای همچنان در ایالات متحده و جاهای دیگر در سراسر جهان محبوبیت زیادی پیدا می کند - و تیم های انفرادی با ارزش هستند. از یک چیز ، هر تیم به همان اندازه ارزشمند یا سودآور نیست. سال گذشته ، کلیولند کاوالیرز به صورت عملیاتی پول خود را از دست داد و در هر فوربس حدود 4 ٪ ارزش را به 1. 28 میلیارد دلار کاهش داد.

چند چالش درآمدی

یکی دیگر از مؤلفه های مهم امور مالی NBA ، سیستم تقسیم درآمد آن است. NBA مانند سایر لیگ های مهم ورزشی ، درآمد مربوط به غیر آبگرمال را بین تیم ها به منظور پرداختن به نابرابری ها در بازارهای مختلف در سراسر کشور به اشتراک می گذارد. همه تیم ها درآمد واجد شرایط خود را برای توزیع مجدد آن از تیم هایی با درآمد بالاتر برای افراد کمتری جمع می کنند. سپس هر تیم درآمد برابر با کلاه حقوق برای آن سال دریافت می کند.

چالش های دیگر برای درآمد NBA ممکن است شامل روند مداوم به دور از مشاهده تلویزیون باشد زیرا سایر فناوری ها در سالهای اخیر به طور فزاینده ای محبوب شده اند. تاکنون ، ورزش های زنده تمایل دارند که از این تغییرات در امان بمانند ، اما ممکن است برای همیشه دوام نیاورد.

تأثیر Covid-19 بر NBA

با وجود همه گیر Coronavirus ، تیم ها مجبور شدند در یک حباب بازی کنند تا از شیوع ویروس جلوگیری کنند. اگرچه با کنترل هرگونه شکستگی مهم Coronavirus موفقیت آمیز بوده است ، اما انتظار می رود تیم ها و NBA در سال 2020 و 2021 درآمد قابل توجهی کسب کنند. فصل 72 بازی کوتاه شده برای سال 2020 منجر به تبلیغات کمتر و درآمد تلویزیون شده است. تخمین زده می شود از دست دادن فروش بلیط به تنهایی به طور متوسط در هر تیم نزدیک به 2 میلیون دلار هزینه داشته باشد.

اگرچه آینده نامشخص است ، بدون شک هرگونه وضوح در مورد بیماری همه گیر به NBA کمک می کند تا با طرفداران در غرفه ها به یک برنامه عادی برگردد. چه عادی در سال 2021 یا 2022 بازگردد ، میزان آن عادی نامشخص است.< Pan> با همه گیر Coronavirus ، تیم ها مجبور شدند در یک حباب بازی کنند تا از شیوع ویروس جلوگیری کنند. اگرچه با کنترل هرگونه شکستگی مهم Coronavirus موفقیت آمیز بوده است ، اما انتظار می رود تیم ها و NBA در سال 2020 و 2021 درآمد قابل توجهی کسب کنند. فصل 72 بازی کوتاه شده برای سال 2020 منجر به تبلیغات کمتر و درآمد تلویزیون شده است. تخمین زده می شود از دست دادن فروش بلیط به تنهایی به طور متوسط در هر تیم نزدیک به 2 میلیون دلار هزینه داشته باشد.