روند چگونه کار می کند؟

شما از Normcore شنیده اید. این یکی از روند تعیین کننده مد قرن تاکنون است."Normcore" فقط به "Vape" برای کلمه دیکشنری انگلیسی آکسفورد در سال 2014 رسید (این مرحله دوم بود ، با "Bae" گره خورده است). هنگامی که "K-Hole" "پیش بینی روند" K-Hole دعوت شد تا در سال 2013 در گالری مارپیچ لندن ارائه شود.

آنها کلیشه وسواس هزاره "Snowflake" را با خاص بودن و معکوس بودن در نظر گرفتند ، و پیشنهاد کردند که تعریف بعدی Cool به عنوان "لغزنده و بی پروا" متکی باشد. آنها اصطلاحی را برای این خالی عمدی ایجاد کردند: Normcore.

این اصطلاح تقریباً بلافاصله در توییتر به عنوان یک روند مد منفجر شد ، و در طی شش ماه از ارائه K-Hole ، موارد اصلی Normcore-جین فروشگاه های فروشگاهی بدون مارک ، یقه های یقه دار ، پشم گوسفند ، غوغا ، حتی کشتی های جاسوسی که از نظر ابدی تحسین شده بودند-در Catwalks و نمایشگاه ها بودند. در صفحات Vogue.

این تأثیر عظیمی در سبک خیابان داشت که اینستاگرام و Tumblr با ژاکت های جعبه ای و تی شرت های سوغاتی ارزان قیمت 90 پر شده بودند. H& M پستی را در مورد نمادهای سبک Normcore که شامل جری ساینفلد ، هومر سیمپسون و استیو جابز بود ، اجرا کرد.

با این حال ، هیچ کس آگاه نبود که K-Hole یک آژانس پیش بینی روند قانونی نبود ، بلکه یک مجموعه هنری بود که گزارش های خود را "با روحیه داستان های هواداری" ایجاد کرده بود. K-Hole پر از "تجزیه و تحلیل فرهنگی سبک" و طراحی براق از مقالات اصلی تولید شده توسط پیش بینی کنندگان روند بزرگ ، پس از اینکه دوستی که در یک شرکت مشترک کار می کرد ، آنها را با گزارش های گران قیمت معرفی کرد ، مجذوب پیش بینی روند شد.

این گزارش ها پر از اطلاعات و بینش های بسیار ارزشمند ، به هر شرکتی کمک می کند تا واقعاً درک کند - و مهمتر از همه ، فرهنگ خود را به سمت خود بازاریابی کند. K-Hole به طور مستقیم اعتماد به نفس صنعت به انجیل پیش بینی روند را نشان داد ، و با اتصال کورکورانه به Normcore ، صنعت مد این خط را با یک شوخی بسیار پیچیده درباره خود نوشت.

ظهور Normcore یکی از یک میلیون نمونه از روابط پیچیده ، مرموز و همزیستی بین پیش بینی روند و مد است. این ثروتمند نیست ، بلکه تصمیم گیری صرفاً سرمقاله نیست ، و همچنین به وضوح شناسایی یا ایجاد یک روند نیست. بحث در مورد اینکه آیا پیش بینی روند روند ایجاد می کند یا به سادگی آنها را مشخص می کند ، ادامه می یابد.

این تمرین تحت تأثیر عوامل بیشماری در فضای خاکستری بین همه این عناصر وجود دارد. آنچه واضح است تأثیر پیش بینی روند روی جنبه های گسترده تر زندگی ما است، از آنچه برای صبحانه می خوریم تا ویژگی های گوشی های هوشمندمان. این دست نامرئی است که قبل از اینکه بدانیم در حال انتخاب هستیم، انتخاب های ما را اصلاح می کند.

با این حال، قبل از بررسی پیچیدگی های پیرامون پیش بینی روند، ابتدا باید به یک تعریف کاربردی برسیم. این رشته ریشه در صنعت مد دارد و هنوز هم تا حد زیادی توسط آن حمایت می شود.

در دنیای قبل از اینترنت، سیستم پیش بینی روند به وضوح تعریف شده بود. پیش بینی کنندگان مد در نمایش های باند، جایی که طراحان و خانه های مد با مجموعه های خود دستور کار را تعیین می کردند، یافت می شد. پیش بینی کنندگان تصمیم می گیرند که کدام ظاهر مهم ترین است و بیشترین تأثیر را در بازارهای هدف آنها خواهد داشت. این موارد در گزارش های روند برای مشتریانشان - اغلب فروشگاه های زنجیره ای و بزرگ - که مجموعه های خود را بر اساس آن طراحی می کنند، مشخص می شود.

تصاویر از طریق مجلات مد به عموم مردم می رسید و 12 تا 18 ماه پس از عرضه مجلات به غرفه ها، نسخه های خرده فروشی طرح های کت واک به خیابان ها می رسید.

تا زمانی که اینترنت اتفاق افتاد همه چیز به این شکل بود. دموکراسی سازی عمومی اطلاعات که توسط اینترنت منتشر شد، بسیاری از دروازه بانان مد را سرنگون کرد و مدل مد از بالا به پایین و اولین باند را در شبکه ای از اینفلوئنسرها، از نوجوانان در یوتیوب تا عجیب ترین گوشه های اینستاگرام، منفجر کرد. شما دیگر نیازی به یک موقعیت قدرتمند در خانه مد برای تأثیرگذاری بر سبک ندارید. تنها چیزی که نیاز دارید گوشی خود است.

پس پیش بینی کنندگان روند چه کسانی هستند؟برخی از شرکت ها (مانند Urban Outfitters) مدل های یکپارچه عمودی را اجرا می کنند، به این معنی که آنها تیم پیش بینی روند داخلی خود را دارند، نه اینکه برای بینش خود به یک سازمان خارجی مراجعه کنند. برچسب ها و طراحان مستقل تمایل دارند بیشتر بر غرایز و بینش خود تکیه کنند و از نیاز به تأیید ایده به نفع اعتماد به خود اجتناب کنند.

اگر شما یک نیروگاه خرده فروشی شرکتی با سرعت کم هستید، ممکن است انعطاف پذیری مشابهی نداشته باشید، اما احتمالاً بودجه کافی برای استخدام در یک آژانس پیش بینی روند را داشته باشید. بزرگترین بازیگر در این زمینه WGSN است. WGSN (شبکه جهانی سبک جهانی) داده ها، تجزیه و تحلیل ها و بینش هایی را برای شرکت هایی که به دنبال جلوتر از منحنی در طیف گسترده ای از صنایع هستند ارائه می کند، اما موفق ترین دسته آنها پیش بینی روند مد است.

WGSN ادعا می کند که می تواند رنگ ها و روندها را تا دو سال قبل پیش بینی کند. تیم های نساجی و مواد آن ها حتی در آینده بیشتر کار می کنند، زیرا پارچه هایی که آنها پیش بینی می کنند به عنوان روندهای کلیدی باید قبل از ساخت لباس ها تولید شوند. همه اینها به این معنی است که برش، شستشو و پایان شلوار جین شما احتمالاً دو تا سه سال قبل از اینکه حتی به خرید آن فکر کنید توسط پیش بینی کنندگان روند بررسی شده است.

پیش بینی کنندگان روند مانند سارا اوون، سردبیر سابق جوانان که اکنون رسانه های دیجیتال و بازاریابی را در WGSN پیش بینی می کند، روزهای خود را در اینستاگرام سپری می کند و تلاش می کند تا نوجوان هایی را پیدا کند که علاقه مند به مد هستند - به معنای واقعی کلمه. او یک بار گروهی از دختران نوجوان را از طریق اینستاگرام پیدا کرد که آنها را در اطراف کواچلا دنبال می کرد و تمام منگوله ها، چوکرها و لوازم جانبی آنها را مستند می کرد.

هر تعداد از عوامل سبک زندگی، سلامتی و اقتصادی می توانند بر روندها تأثیر بگذارند و روندها تقریباً در تمام جنبه های زندگی روزمره شما قابل پیش بینی است. غذا، مسافرت، دکور خانه، تناسب اندام: همه اینها بر روند و مد تأثیر می گذارند و در هر دو جهت و از راه هایی که هرگز پیش بینی نمی کنید تأثیر می گذارند.

از آنجایی که مصرف کنندگان گرسنه تر برای محصول جدید می شوند، و آنچه در خیابان و آنلاین اتفاق می افتد، تأثیر را از آنچه در باند فرودگاه است می گیرد، ایده آنچه که یک "روند" را تشکیل می دهد تغییر کرده است. این دیگر در مورد یک نگاه منحصر به فرد نیست، بلکه تقطیر سبک زندگی و طرز فکر به مفاهیم قابل فروش است.

یکی از پیش بینی کنندگان روند اخیراً گزارشی درباره «راه حل های صبحانه آینده» ارائه کرده است که می تواند بر طراحی همه چیز از ظروف تا لباس خواب و غلات تأثیر بگذارد. انتظار می رود تا سال 2020 حدود 40 درصد از نیروی کار آمریکا از خانه کار کنند. این یک عامل حمایت کننده بزرگ در افزایش ورزش ورزشی بوده است، زیرا مردم می خواهند در خانه راحت باشند، اما همچنان می توانند به یک کافه بیایند بدون اینکه شبیه یک خانه نشین باشند.

این تأثیرات گسترده در پایگاه مشتریان WGSN، که شامل طیف وسیعی از شرکت های مختلف مانند کرایسلر، NBC، نیکلودئون و استارباکس است، منعکس شده است. Anne Lise Kjaer، مدیر عامل شرکت مشاوره مدیریت روند و ایده ها Kjaer Global، یکی از «آینده نگران» پیشرو در جهان است که به عنوان «راوی آینده» نیز شناخته می شود.

او و شرکتش روندها را در سطح اجتماعی پیش بینی می کنند، و اگر مشتری باشید، آینده شرکت، برند و محصولات شما را محدود می کنند. پیش بینی تأثیر «آموزش برای ادامه تحصیل» و پایان کلاس های درس بر همه چیز، از فناوری، کفش، پوشاک، لوازم جانبی، لوازم التحریر و غذا چندان سخت نیست.

بنابراین آینده صبحانه ، یا پیراهن ها ، یا ملافه چیست؟برای به دست آوردن این پاسخ ها از پیش بینی کنندگان روند ، شما باید پول های جدی را بدست آورید. WGSN در پشت یک Paywall بسیار شیب دار وجود دارد ، و برای یک پیروان مد متوسط که می خواهد سرعت خود را حفظ کند ، در نظر گرفته نشده است - وب سایت آنها مشخص می کند که "برای مصرف کنندگان مناسب نیست".

این امر در درجه اول روشن می شود که این سرویس برای شرکت هایی است که نیاز ، ظرفیت و بودجه برای خرد کردن داده های جدی دارند ، اما شاید دلیل دیگری برای آن وجود داشته باشد. برای پاراگراف جان الیور ، بسیاری از ما کاملاً عاشق محصولات نهایی مد هستیم ، اما دقیقاً مانند یک سالامی خوشمزه یا سوسیس ، ما نمی خواهیم خیلی نزدیک به نحوه ساخت آن نگاه کنیم.

یک نگاه دقیق تر ممکن است نشان دهد که مد آنقدر روند و سود محور است که خلاقیت واقعی در حال فشردن است. WGSN بدون شک بزرگترین بازیکن در صنعت فرسوده است که بیش از 6000 کاربر در بینش خود مشترک هستند. با این حال ، مشترکان همچنین به بیش از 70،000 الگوی طراحی و همچنین یک پایگاه داده از الگوهای و رنگ ها دسترسی دارند که دائماً به روز می شوند تا پیش بینی روند فصل آینده را منعکس کنند.

وقتی برخی از بزرگترین مارک های جهان را دارید - امثال Zara ، Topshop ، H& M و Marks و Spencer - همه مشترک در همان پایگاه داده رنگ ها ، الگوهای و الگوهای ساخته شده عملا آماده هستند ، نمی توان فهمید که چرا "خریداران شکایت می کنند که" از خریداران شکایت می کنند که شکایت می کنند که "خریداران شکایت می کنندهمه چیز در خیابان بالا یکسان به نظر می رسد. "شیوع پیش بینی روند به مشکل دیگری کمک می کند: شرکت های سریع مد به راحتی مجموعه های باند را به نسخه های ارزان قیمت ترجمه می کنند و ابتدا آنها را به فروشگاه ها می برند ، یا ارائه هایی را ارائه می دهند که کمی نزدیک به محصولات توسط طراحان مستقل است.

اعتماد به صنعت مد به پیش بینی روند ، از یک رابطه همزیستی به چیزی شبیه به نوار ناامیدی مبیوس جهش یافته است - صنعتی که قبلاً به خودی خود تنظیم می کرد ، اکنون به پیش بینی های روند برای به اشتراک گذاشتن انجیل خود متکی است. اما این همچنین نشان دهنده میزان تبدیل شدن به یک مد خلوت است. هنگامی که یک قهرمان بزرگ پنبه ای قهرمان کاپوت همان قیمت کیف دستی طراح را به دست می آورد ، ایده آل های دیرینه از آسپیراسیون لوکس را واژگون می کند.

تشخیص بین پارودی های خودآگاه ، چشم اندازهای آوانگارد و بچه های خنک اینستاگرام که فقط به نظر می رسند ، واقعاً ، واقعاً خوب هستند. این حلقه بازخورد دیجیتالی جدید ، که توسط حافظه کوتاه مدت با یادآوری اینترنت تقویت شده است ، آن را ساخته است ، بنابراین دیگر مشخص نیست که آیا ما وقتی یک "روند" منفجر می شود به مرغ یا تخم مرغ نگاه می کنیم ، به همین دلیل استبه نظر می رسد این صنعت با خوشحالی از دم خود در حال جویدن است ، همانطور که در مورد Normcore اتفاق افتاد.

در حالی که Normcore توسط یک مجموعه هنری مفهوم سازی شده بود - بسیار تعریف از خلاقیت های واقعی - این سؤال وجود دارد که آیا آنها به طور جدی مورد توجه قرار می گرفتند ، اگر آنها به عنوان یک آژانس پیش بینی روند تلقی نمی شدند. شعار WGSN ، که در دفتر مرکزی شرکت خود در نئون نشان داده شده است ، "فردا ایجاد می کند" است - شاید منعکس کننده اعتقاد آنها به چه کسی سازندگان واقعی مد باشد.

اکنون پیش بینی های خودمان را در مورد برخی از روندهای مد که انتظار داریم امسال منفجر شود ، بررسی کنید. برخلاف یک آژانس پیش بینی روند ، مشاهده ما رایگان است.

بعد چه چیزی را بخوانید

Joe Freshgoods 'NB 993s یک اثر هنر نمایش است

همانطور که Supreme لباس های خیابانی است ، Cédric Grolet به Patisserie است

جاستین بیبر حالت خالی رفت

مرگ ، مالیات و نوزادان nepo

شاهد تضاد شدید لباس های هالووین بیبر باشید

بیبرها در نبرد عینک آفتابی عجیب و غریب روبرو می شوند

*اگر آدرس ایمیل خود را ارسال کرده اید و سفارش داده اید ، ممکن است از آدرس ایمیل شما استفاده کنیم تا به طور مرتب در مورد محصولات مشابه بدون رضایت صریح قبلی به شما اطلاع دهیم. شما می توانید در هر زمان و بدون تحمل هزینه های غیر از هزینه های انتقال با توجه به تعرفه های اساسی ، به استفاده از آدرس ایمیل خود برای این منظور اعتراض کنید. هر خبرنامه حاوی یک لینک اشتراک است. از طرف دیگر ، می توانید با ارسال نامه الکترونیکی به info@highsnobience.com ، در هر زمان با دریافت خبرنامه اعتراض کنید

بیانیه دسترسی به وب

TitelMedia (Highsnobience) ، متعهد به تسهیل و بهبود قابلیت دسترسی و قابلیت استفاده از وب سایت خود ، www. highsnobience.com است. TitelMedia در تلاش است تا اطمینان حاصل کند که خدمات وب سایت و محتوای آن در دسترس افراد دارای معلولیت از جمله کاربران فناوری خواننده صفحه نمایش است. برای انجام این کار ، TitelMedia Usableenet Inc ، یک مشاور پیشرو در دسترسی به وب را برای کمک به آزمایش ، اصلاح و حفظ وب سایت ما به صورت هماهنگ با دستورالعمل های دسترسی به محتوای وب (WCAG) درگیر کرده است ، که همچنین این وب سایت را با قانون آمریکایی های دارای معلولیت مطابقت می دهد. از سال 1990.

سلب مسئولیت

لطفاً توجه داشته باشید که تلاش های ما برای حفظ دسترسی و قابلیت استفاده ادامه دارد. در حالی که ما در تلاش هستیم تا وب سایت را تا حد امکان در دسترس قرار دهیم، برخی از مسائل ممکن است توسط فناوری های مختلف کمکی با آن مواجه شود زیرا دامنه فناوری کمکی گسترده و متنوع است.

با ما تماس بگیرید

اگر در هر زمان، سؤال یا نگرانی خاصی در مورد دسترسی به هر صفحه وب خاص در این وب سایت دارید، لطفاً با ما در accessibility@highsnobiety.com، +49 (0)30 235 908 500 تماس بگیرید. اگر با مشکل دسترسی مواجه شدید، لطفاً حتماً صفحه وب و ماهیت مشکل را در ایمیل و/یا تماس تلفنی خود مشخص کنید، و ما تمام تلاش های منطقی را انجام خواهیم داد تا آن صفحه یا اطلاعات موجود در آن در دسترس شما باشد.