تعریف بازار مربوطه

این برنامه در تلاش است تا در مورد رویکرد کمیسیون اروپا برای تعریف بازار ، به شرکتها و سایر علاقه مندان راهنمایی کند - اولین قدم مهم در ارزیابی کمیسیون در بسیاری از موارد ضد انحصار و ادغام.

امتیاز کلیدی

در صورت نقض مشکوک به قوانین رقابت اتحادیه اروپا (اتحادیه اروپا) ، اولین عنصر مورد توجه بازار مربوطه است. تعریف بازار مربوطه به معنای تعیین دامنه قوانین رقابت در رابطه با شیوه های محدود کننده و سوء استفاده از یک موقعیت غالب (مقررات (EC) شماره 1/2003 - به خلاصه مراجعه کنید) ، و همچنین دامنه قانون ادغام (آیین نامه (EC) شماره 139/2004 - به خلاصه مراجعه کنید).

با روحیه شفافیت ، این اطلاعیه روشهای استفاده شده توسط کمیسیون برای تعریف یک بازار مربوطه را به صورت موردی توضیح می دهد. این تجزیه و تحلیل ، که شامل محصول و ابعاد جغرافیایی بازار مربوطه است ، می تواند برای تعیین اینکه آیا رقبای واقعی وجود دارند که قادر به محدود کردن رفتار بنگاه های مورد نظر و ارزیابی میزان رقابت واقعی در بازار هستند ، می تواند مورد استفاده قرار گیرد. بشر

تعریف بازار مربوطه

بازار مربوطه ، بازار محصول و بازار جغرافیایی را که به شرح زیر تعریف شده است ، ترکیب می کند.

• یک بازار محصول مربوطه شامل تمام آن محصولات و/یا خدماتی است که به دلیل ویژگی های محصولات ، قیمت آنها و استفاده در نظر گرفته شده توسط مصرف کننده قابل تعویض یا قابل تعویض در نظر گرفته می شود.
• یک بازار جغرافیایی مرتبط شامل منطقه ای است که شرکت های مربوطه در تهیه محصولات یا خدمات درگیر هستند و در آن شرایط رقابت به اندازه کافی مشابه است.

تجزیه و تحلیل برای تعریف بازار مربوطه

این کمیسیون تعدادی از معیارها را مشخص کرده است که می تواند به آن در تجزیه و تحلیل رفتار بنگاه های موجود در بازار و شرایط خاص بازار مربوطه کمک کند. با این حال ، این روش ممکن است بسته به ماهیت رقابت مورد نظر ، نتایج مختلفی را به همراه داشته باشد. بنابراین ، یک تجزیه و تحلیل ساختاری که به اندازه کافی انعطاف پذیر است برای در نظر گرفتن شرایط فردی نیز لازم است.

در یک تحلیل اولیه ، کمیسیون سعی می کند با بررسی اینکه آیا دو محصول متعلق به یک بازار هستند ، بازار محصول را تعریف کند. همچنین سعی می کند با تولید یک مرور کلی از سهام بازار که توسط طرفین مورد نظر و رقبای آنها ، قیمت های شارژ شده و هرگونه تفاوت قیمت را تعیین می کند ، بازار جغرافیایی را تعیین کند.

پس از تعریف بازار محصول و بازار جغرافیایی ، کمیسیون تجزیه و تحلیل مفصلی را بر اساس مفهوم جایگزینی انجام می دهد. شرکت های مشمول یک سیستم رقابتی باید به دو محدودیت اصلی احترام بگذارند: تقاضا تعویض و تعویض عرضه. اگر مشتریان بتوانند بین طیف وسیعی از محصولات با ویژگی های مشابه را انتخاب کنند و اگر تأمین کننده با موانعی برای تهیه محصولات یا خدمات در آن بازار موانعی نداشته باشد ، یک بازار رقابتی است.

معیار جایگزینی امکان تحقیقات را بر روی هر محصول جایگزین انجام می دهد ، و این امکان را فراهم می کند تا بازار محصول مربوطه و بازار جغرافیایی مربوطه را با درجه اطمینان بیشتری تعریف کند. فقط در مرحله آخر ، بازار مربوطه برای تعیین میزان ادغام در بازارهای اتحادیه اروپا مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است.

بنابراین کمیسیون ارزیابی از جایگزینی در سمت تقاضا (یعنی مشتریان) و جایگزینی در سمت عرضه (یعنی تأمین کنندگان) را انجام می دهد. در حالت اول ، سؤال این است که آیا مشتریان برای محصول مورد نظر می توانند در پاسخ به افزایش قیمت کوچک اما دائمی (بین 5 تا 10 ٪) به یک محصول مشابه تغییر دهند. در مورد دوم ، سؤال این است که آیا سایر تأمین کنندگان می توانند به راحتی تولید را به محصولات مربوطه تغییر دهند و آنها را در بازار مربوطه بفروشند.

با این حال ، این معیار جایگزینی شرایطی را که شرکتهای مورد نظر در آن فعالیت می کنند ، در نظر نمی گیرد. بنابراین لازم است ، به عنوان مثال ، شرایط دسترسی به بازار تعریف شده را بررسی کنیم. در همین راستا ، کمیسیون ابعاد محصول و بعد جغرافیایی بازار مربوطه را با در نظر گرفتن عناصر زیر ارزیابی می کند.

• گذشته اخیردر موارد خاص ، می توان شواهد مربوط به تغییرات قیمت اخیر ، به عنوان مثال از نظر تعویض بین دو محصول یا از نظر پاسخ مشتری را تجزیه و تحلیل کرد.
• نتایج مطالعات خاص. ارزیابی خاصیت ارتجاعی تقاضا * برای یک محصول با استفاده از تست های اقتصاد سنجی و آماری امکان پذیر است. همچنین ارزیابی بازار جغرافیایی بر اساس عواملی که بر ترجیحات محلی تأثیر می گذارد (مانند فرهنگ ، زبان و غیره) مفید است.
• نظرات مشتریان و رقبا. کمیسیون ممکن است برای جمع آوری شواهد واقعی و ارزیابی واکنش آنها در صورت تغییر قیمت در منطقه جغرافیایی ، با مشتریان و رقبا اصلی شرکت مورد نظر تماس بگیرد.
• ترجیحات مصرف کننده.: کمیسیون ممکن است از شرکتهای مورد نظر مطالعات بازار را که قبل از راه اندازی یک محصول در بازار انجام داده اند یا قیمت آن را تعیین کرده است ، بپرسد. همچنین ممکن است عادت های خرید مشتریان در بازار مربوطه را با سایر مشتریان در یک بازار جغرافیایی جداگانه که در آن شرایط مشابه غالب است ، مقایسه کند.
• موانع (نظارتی یا دیگران) و هزینه های مرتبط با تغییر تقاضا به سایر محصولات یا مناطق.
• دسته های مختلف تبعیض مشتری و قیمت. یک گروه متمایز از مشتریان برای محصول مربوطه ممکن است خود یک بازار باریک تر و متمایز را تشکیل دهد که چنین گروهی می تواند در معرض تبعیض قیمت باشد.

به عنوان یک مرحله آخر ، کمیسیون روند ادغام بازار و چگونگی اقدامات برای رفع موانع تجارت و ایجاد یک بازار یکپارچه اروپا را در نظر می گیرد و ممکن است در یک بازار جغرافیایی معین تأثیر بر رقابت داشته باشد.

قبل از نتیجه گیری خود ، کمیسیون می تواند در مورد محدودیت های بازار محصول و بازار جغرافیایی با شرکتهای اصلی این بخش مشورت کند. در صورت لزوم ، ممکن است یک بازرسی در محل نیز انجام دهد.

محاسبه سهم بازار

تعریف بازار مربوطه ، هم در ابعاد محصول و هم در ابعاد جغرافیایی ، به اپراتورهای بازار (تأمین کنندگان ، مشتریان ، مصرف کنندگان) اجازه می دهد تا شناسایی شوند. بر این اساس ، اندازه کل بازار و سهم بازار هر تأمین کننده می تواند با استناد به فروش آنها از محصول مربوطه در منطقه مربوطه محاسبه شود.

تخمین شرکت ها ، مطالعات انجام شده توسط مشاوران صنعت یا انجمن های صنفی و ارقام گردش مالی شرکت ها به محاسبه کل بازار و سهم بازار هر تأمین کننده کمک می کند. اگرچه فروش معمولاً مبنای مورد استفاده برای محاسبه سهام بازار است ، اما بسته به محصول یا صنعت خاص مورد نظر ، مانند ظرفیت و تعداد بازیکنان در بازارهای مناقصه و غیره ، می توانند اطلاعات مفیدی را ارائه دهند.

زمینه

در راستای اصول تنظیم بهتر ، کمیسیون ارزیابی عملکرد اعلامیه تعریف بازار خود را در سال 1997 انجام داد و در ژوئیه سال 2021 گزارشی از یافته های خود صادر کرد.

برای اطلاعات بیشتر ببین:

• رقابت: کمیسیون یافته های ارزیابی اطلاعیه تعریف بازار - انتشار مطبوعات (کمیسیون اروپا) را منتشر می کند.

شرایط کلیدی

خاصیت ارتجاعی تقاضا. میزان پاسخ تقاضا به تغییر عواملی مانند قیمت ، سطح درآمد یا در دسترس بودن جایگزین ها پاسخ می دهد.

سند اصلی

اطلاعیه کمیسیون در مورد تعریف بازار مربوطه به اهداف قانون رقابت جامعه (OJ C 372 ، 9. 12. 1997 ، صص 5-13).

مدارک مربوطه

سند کارکنان کمیسیون: ارزیابی اطلاعیه کمیسیون در مورد تعریف بازار مربوطه به اهداف قانون رقابت جامعه 9 دسامبر 1997 (SWD (2021) 199 نهایی ، 12. 7. 2021).

سند کارکنان کمیسیون: خلاصه اجرایی ارزیابی اطلاعیه کمیسیون در مورد تعریف بازار مربوطه به اهداف قانون رقابت جامعه 9 دسامبر 1997 (SWD (2021) 200 نهایی ، 12. 7. 2021).

مقررات شورا (EC) شماره 139/2004 از 20 ژانویه 2004 در مورد کنترل غلظت بین تعهدات (مقررات ادغام EC) (OJ L 24 ، 29. 1. 2004 ، صص 1-22).

مقررات شورا (EC) شماره 1/2003 از 16 دسامبر 2002 در مورد اجرای قوانین مربوط به رقابت در مواد 81 و 82 پیمان (OJ L 1 ، 4. 1. 2003 ، صص 1-25).

اصلاحات پی در پی برای مقررات (EC) شماره 1/2003 در متن اصلی گنجانیده شده است. این نسخه تلفیقی فقط از ارزش مستند است.