"روندها همه معنی را از دست داده اند" /

مت کلین ، رئیس Reddit ، می گوید ، جذابیت برندها با مدارهای اجتماعی ، عملکرد دقیق پیش بینی روند را کاهش داده است. مارک ها باید برخی از قوانین ساده فیزیک را به خاطر بسپارند تا در مسیر خود قرار بگیرند.

روندها یک بار به معنای تحولات اجتماعی معنی دار بودند: یک اندیشه ، رفتار ، ارزش یا نگرش در حال ظهور و تعریف شده. تغییر در جامعه. اما امروز ، "پری دریایی-هسته" برای تابستان امسال به عنوان روند برتر شناخته می شود.

روندها معنی خود را از دست دادند.

هنگامی که مارک ها به طور گسترده به مکالمات در رسانه های اجتماعی پیوستند ، یک واکنش زنجیره ای را به وجود آورد که در نهایت ما را به سمت کاهش عمل دقیق پیش بینی روند و تعریف اصلی یک "روند" سوق می دهد.

به محض اینکه مارک ها حساب های خود را ایجاد کردند ، فکر شد: ‘اگر در این بحث ها شرکت کنیم ، فرهنگ را می گیریم. و سپس فروش. "

مشخص نیست که آیا این مفهوم حتی به طور مؤثر اندازه گیری شده یا پشتیبانی شده است ، اما اغلب فرضیه جمعی باقی می ماند.

در نتیجه ، مارک ها شروع به وسواس در مورد داستان "گرایش" روز ، هشتگ ، یادبود لحظه یا زیبایی شناسی اصلی کردند. بسیاری از مارک ها با تماشای همه در گفتگوهای عمومی در رسانه های اجتماعی ، معتقدند که تقلید از "دوستان" ما باعث می شود طنین فرهنگی باز شود.

در فرآیند تعقیب خنک ، مارک ها هدف تجزیه و تحلیل فرهنگ را از دست داده اند. امروزه بیشتر سیگنال ها "روندها" در نظر گرفته می شوند ، واقعاً چیزی غیر از سرگرمی های بی پروا نیستند.

به طور خلاصه ، ما آمده ایم تا آنچه را که "روند" با "روند" است اشتباه بگیریم.

در تحقیقات اولیه* هنگام درخواست از 1500 نفر در سطح جهان ، آیا آنها از 10 روند "شنیده اند که بیشترین بحث را در بین بازاریابان به صورت آنلاین - از کلبه و باربیکور ، گرفته تا indie sleaze و permacrisis شنیده اند - 43 ٪ از مواردی را نشنیده اند.

در همین حال ، در بین 57 ٪ افرادی که از یکی از این روندهای برتر شنیده بودند ، کمتر از نیمی از آنها تلاش کرده اند تا شرکت کنند.

اکثریت قریب به اتفاق مردم حتی نشنیده اند که بازاریابان از آن وسواس می کنند.

علاوه بر این ، در لحظه ای از عدم اطمینان مزمن (رجوع کنید به: همه گیر ، جنگ ، نابرابری ، تغییرات آب و هوا و غیره) روندها به "پاسخ" ما تبدیل شده اند - توضیحات آرامش بخش در مورد آنچه در آینده می آید. و در حالی که فرهنگ شروع به احساس راکد کرد (نگاه کنید به: نوستالژی-مایا) ، روندها به "پیشرفت" ما تبدیل شدند-تغییر آرامش بخش. در نتیجه ، تعداد گزارش های روند منتشر شده از سال 2016 تقریباً سه برابر شده است.

روندها رواج دارند. و روند به عنوان روند دیده می شود. این یک آشفتگی استبه همین دلیل ، همانطور که در حال حاضر آنها را می شناسیم ، باید با روندها روبرو شویم.

در اینجا سه دلیل وجود دارد که چرا:

اول ، آنها خسته کننده هستند. حدود 64 ٪ از مردم سرعت فرهنگ را تسریع می کنند. ما می بینیم که روندها با روندهای ضد استرند و #Corecore متا می روند-حرکتی که به فروپاشی زمینه و پوچ بودن زندگی آنلاین می پردازد. ادامه کار غیرممکن است. و "روندها" ذاتاً زودگذر هستند. زودگذر از ROI بسیار کم نظیر برخوردار است ، پس چرا باید به چیزی که محو می شود اهمیت دهیم؟

دوم ، آنها بیهوده هستند. حدود 66 ٪ از مردم معتقدند که مارک ها امروز خیلی سخت تلاش می کنند. حتی اگر یک برند با موفقیت با یک روند پرش کند ، مشارکت صرف آن نتیجه را تضعیف می کند. به محض حضور ، ممکن است شروع به جهش یا رقیق کردن "روند" کنید. به همین دلیل است که شناسایی فرصت های مناسب و راه های استراتژیک در آن بسیار ضروری است.

و سوم ، این روندها خالی هستند - از معنا. بیایید به فیزیک 101 برگردیم. ببخشید. معادله نیرو (f) orce = (m) الاغ x (a) cceleration است. یا به سادگی ، نیرو با "وزن" چیزی که با سرعت آن ضرب می شود محاسبه می شود. چرا ما به فیزیک و نیرو اهمیت می دهیم؟از آنجا که فرهنگ از نیروها تشکیل شده است: متقاطع ، تلاش و تأثیر ایده ها و رفتارها.

اما مشکل این است که ، ما هنگام محاسبه توجه به آنچه باید به آن توجه کنیم ، معادله را خراب می کنیم.