تنوع

آیا کنتون یک متخصص در اقتصاد و قوانین و مقررات سرمایه گذاری است. وی پیش از این نقش های سرمقاله ارشد را در Investopedia و Kapitall Wire برگزار می کرد و دارای مدرک کارشناسی ارشد اقتصاد از مدرسه جدید تحقیقات اجتماعی و دکتر فلسفه در ادبیات انگلیسی از NYU است.

به روز شده در 28 ژانویه 2023

تنوع گسترده چیست؟

استراتژی متنوع و متنوع ، یک استراتژی تجاری است که به طیف چشمگیر کالاها متکی است تا مشتریان را به فروشگاه سوق دهد. فروشگاه قدیمی پنج و دوتایی قدیمی نمونه ای کلاسیک از یک استراتژی متنوع است. در دوران مدرن ، هرج و مرج کنترل شده یک فروشگاه دلار ممکن است به بهترین وجه مفهوم را نشان دهد.

درک تنوع گسترده

به طور کلی ، یک استراتژی متنوع و متنوع به جای یک فروشگاه بزرگ جعبه ، به بهترین وجه مناسب برای یک بوتیک یا فروشگاه کوچک است. طیف وسیعی از کالاها برای تحت تأثیر قرار گرفتن است. مجموعه ای عمیق از هر دسته از محصول برای بیرون کشیدن آن لازم نیست.

یک فروشگاه متنوع ممکن است غذاها و نوشیدنی های متفرقه ، محصولات بهداشتی شخصی ، ابزارهای کوچک خانه و باغ ، وسایل اداری ، تزئینات تعطیلات ، الکترونیک ، گیاهان باغ ، اسباب بازی ، لوازم حیوان خانگی ، کتابهای باقیمانده ، رسانه های ضبط شده ، وسایل خیاطی ، روغن موتور و خانه را ارائه دهد. دکوراسیون

غذای اصلی

• یک استراتژی تجاری متنوع ، مشتریان را با مجموعه ای چشمگیر از محصولات در یک فضای نسبتاً فشرده جلب می کند.
• در مقابل ، استراتژی مجموعه های عمیق ، طیف وسیعی از اندازه ها ، رنگ ها ، سبک ها و مارک ها را ارائه می دهد.
• تنوع گسترده می تواند در یک بوتیک یا فروشگاه کوچک مؤثر باشد.
• یک فروشگاه متنوع می تواند با ارائه خدمات برتر و تجربه خرید لذت بخش تر با فروشگاه های بزرگ جعبه رقابت کند.

خرده فروشانی که از یک استراتژی متنوع استفاده می کند ، فضای کف را برای ذخیره بسیاری از اندازه ها و مارک های مختلف یک محصول خاص ندارد ، اما معمولاً آنچه مشتری به دنبال آن است ، دارد.

به عنوان مثال ، یک فروشگاه راحتی ممکن است طیف گسترده ای از محصولات را ارائه دهد ، اما نیمی از مارک های آن را در اندازه های مختلف ذخیره نمی کند. در سالهای اخیر ، حتی زنجیرهای داروسازی مانند CVS و Walgreen به استراتژی متنوع متنوعی روی آورده اند ، و کالاهای عمومی را فراتر از نیازهای پزشکی قرار می دهند.

مضرات تنوع گسترده

حمل طیف گسترده ای از محصولات ، فضای موجود برای مجموعه ای عمیق از محصولات را محدود می کند. این خطر وجود دارد که مصرف کنندگان با انتخاب بهتری از یک نوع خاص از محصول به یک خرده فروش تخصصی مراجعه کنند. برخی از مشاغل ، مانند سوپر مارکت ها ، موفق به ارائه تنوع گسترده و مجموعه های عمیق می شوند.

طیف وسیعی از کالاها برای تحت تأثیر قرار گرفتن است. یک مجموعه عمیق برای بیرون کشیدن آن لازم نیست.

یک تجارت متنوع همچنین می تواند به راحتی ، خدمات شخصی و یک تجربه خرید لذت بخش تر متکی باشد تا آن را به یک مقصد ترجیحی برای مشتریان خود تبدیل کند.

تنوع گسترده در مقابل مجموعه عمیق

خرده فروشان هنگام تعیین اینکه آیا می توانند تنوع گسترده ای را دنبال کنند یا یک طرح تجاری عمیق ، با تجارت روبرو شوند. تلاش برای انجام هر دو به فضای زیادی نیاز دارد و این روزها به معنای رقابت با خرده فروشان جعبه بزرگ است.

خرده فروشان با فضاهای کوچکتر می توانند در صورت انتخاب تخصص در یک محصول یا محصولاتی که می توانند در طیف وسیعی از رنگ ها ، اندازه ها ، سبک ها و مارک ها ارائه دهند ، با مجموعه ای عمیق همراه شوند.

استراتژی مجموعه های عمیق ممکن است برای ارائه خدمات جمعیتی کاملاً مشخص باشد. به عنوان مثال ، یک خرده فروش می تواند با مجموعه ای عمیق از لباس کودک ، اسباب بازی ها و بستر های کودک ، به والدین جدید بپردازد. همه این موارد را می توان در یک فروشگاه بزرگ در نزدیکی جعبه یافت ، اما بسیاری از خریداران ممکن است بوتیک کودک را ترجیح دهند.